세련된 아웃도어

Tilley Endurables의 테크 쉴드 셔츠는 43년 역사의 어드벤처 브랜드가 현재 스타일의 시대정신에 딱 맞는 방식으로 개편하려는 노력의 일부입니다.Tilley Endurables

수년간 온라인 운동-자전거 운동과 물리적 거리두기 요가 수업을 거친 후, 액티브웨어 패션이 다시 진화하고 있습니다. 캐주얼한 자연 애호가가 되면서 운동을 하고 싶은 사람들은 어울리는 야외 의류와 액세서리를 모두 착용할 수 있습니다. 이를 "하이킹 짐승"의 등장이라고 부르겠습니다.

운동화나 버킷햇 등 가장 인기 있는 아이템을 먼저 소유함으로써 스타일 감각이 정의되는 개인을 설명하는 데 자주 사용되는 용어인 "하이프비스트"와 혼동하지 마십시오.

하이킹 야수의 취향은 2020년대 초반 스트리트 스타일 트렌드로 떠오른 또 다른 아웃도어 중심 패션 모멘트인 gorpcore와 달리 고도로 전문화된 아웃도어 장비의 투박한 미학을 과장하지 않는 모험적인 스타일링을 지향합니다. 하이킹을 좋아하는 사람들은 캐나다 태생의 아우터웨어 브랜드인 Arc'teryx와 같은 브랜드의 제품을 원합니다. 이 제품은 스타일리시하면서도 야외 활동 경험을 진정으로 향상시킵니다.

Tilley의 새로운 의류 라인의 솔리드 수영 반바지.Tilley Endurables

이러한 새로운 소비자 기대는 캐나다의 유서 깊은 모험 브랜드 Tilley와 최신 소유주인 Joe Mimran의 개편에 바로 영향을 미칩니다. 아웃도어 여행용 모험 모자로 국제적으로 유명한 43년의 역사를 지닌 이 회사는 시대정신에 딱 맞는 브랜드 개편 덕분에 이번 시즌 강력한 성장세를 보이고 있습니다. (사파리 방문객과 선원보다는 도시 수렵민에 더 초점을 맞춘 고객 프로필을 생각해 보십시오.)

Club Monaco의 창립자 중 한 명이며 CBC의 Dragons' Den에 출연한 Mimran은 결코 패션의 선두에 서지 못했던 브랜드를 재편하는 데 자신의 일을 했다고 말했습니다. "그것은 유틸리티 기반 브랜드, 혹은 순수한 기능성에 더 가까운 브랜드였습니다."

Tilley의 초창기에는 믿을 수 있는 모자와 멀티포켓 원정 바지가 On Golden Pond의 베이지색 버킷 모자를 쓴 Henry Fonda의 이미지를 연상시켰습니다. 칙칙한 카키색, 베이지색, 황갈색 색상으로 출시되었으며, 뉴질랜드 산악인이자 모험가인 에드먼드 힐러리 경의 말을 인용한 광고에 등장했습니다.

Mimran은 Tilley의 버킷 모자를 언급하며 "우리가 가장 먼저 알아낸 것은 원래 T1을 다시 가져오는 방법입니다."라고 말했습니다. "그들이 그것을 버렸어요! 상상할 수 있나요?" 디자인 팀은 이를 "리마스터링된 T1"이라고 부르며 12가지 색상으로 출시했습니다.

여러 면에서 Tilley는 팬데믹으로 인한 소비자 행동의 거시적 변화를 활용하기 위해 이상적으로 재배치된 것 같습니다. 즉, 여전히 열성적인 팬이 있는 원래 브랜드의 품질 정신에 대한 헌신을 희생하지 않으면서 활동적인 라이프스타일을 위한 세련된 스마트 디자인입니다.

PR 회사인 Weber Shandwick Canada의 통합 미디어(소매) 수석 부사장인 Jeffrey Spivock은 "Tilley가 150달러짜리 흰색 티셔츠를 입고 잘 살 것이라고 생각하지 않습니다."라고 말합니다. "그런데 내 생각엔 재킷이 맞는 것 같은데? 네."

그런 종류의 유산과 아이콘(아마도 Roots 및 The Bay)을 갖고 있고 어디에서나 챙이 넓은 Airflo 모자를 쓴 영웅 제품을 보유한 캐나다 브랜드는 거의 없다고 그는 덧붙였습니다.

Tilley's는 수년 동안 Masters 토너먼트의 "모자" 역할을 해왔으며 따라서 회사는 모자와 어울리는 새로운 골프 의류 라인을 도입했다고 Mimran은 말합니다.

"저녁 식사 때 바로 입을 수 있는 활동복입니다. 기능성이 뛰어나고 모두 UPF 50 이상이지만 일반 골프웨어보다 스타일이 더 뛰어납니다."라고 그는 말합니다.

현대 프랑스 브랜드인 APC도 새로운 골프 계열사를 갖고 있습니다. Mimran은 "저번에 그걸 봤을 때 정말 죽었어요."라고 말했습니다. "그런 일이 생기면 정말 더운 거 아시죠. 제 생각에는 타이밍이 좋은 것 같아요. 그리고 모자가 모든 걸 예측하는 것 같아요."

영향력 있는 소비자 및 디자인 트렌드 예측자인 WGSN의 인사이트 책임자인 조 맥도넬(Joe McDonnell)은 최근 웨비나에서 2023년까지 아웃도어 라이프스타일 시장을 형성할 변화에 대해 설명했습니다.

하이킹 야수 미학은 gorpcore의 과장된 러그 밑창 신발 및 위험 표시 색상 팔레트보다 덜 화려하지만 Gucci와 The North Face의 콜라보레이션과 같은 스트리트웨어의 플래시 포인트는 쇼핑객들이 기능성 직물, 재활용 소재 및 성능을 우선시하는 아웃도어 중심 브랜드를 재발견하는 데 도움이 되었습니다. .